本科专业白皮书
专业名称:市场营销
二级学院:经济与管理学院
专业负责人:陈 伟
嘉应学院
2022年9月
市场营销专业白皮书
一、专业基本信息
(一)专业定位
培养践行社会主义核心价值观,具有社会责任感、公共意识和创新精神,适应国家经济建设需要,具有人文精神与科学素养,德智体美劳全面发展,掌握现代经济管理理论及管理方法,具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能,能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。
(二)培养目标
熟悉数字媒体渠道来推广产品与服务,具有市场数据分析能力,能够胜任市场调研、市场开拓、市场运营、商务谈判、广告、营销数据分析和网络营销等方面工作。
(三)培养规格
1、学 制:4年
2、学分要求:在规定年限内,按要求修满165.5学分,符合学校学士学位授予条件,授予管理学学士学位。
3、能力素质要求
根据市场营销专业培养目标,本专业以学生为导向,重点突出培养思想政治素质良好、专业素质扎实、文化身心素质优良,且具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能的应用型、复合型、创新型的营销管理人才。该专业以完整的工商管理大类课程、市场营销学的专业课程体系为支撑,主要学习工具性知识、人文社科基础知识、自然科学基础知识、工商管理类专业理论知识和方法、及市场调研、市场开拓、市场运营、商务谈判、广告、营销数据分析和网络营销等市场营销专业理论知识、方法和技能。通过四年的学习,本专业学生应具备以下几方面的素质:
(1)思想品德素质:热爱社会主义祖国,拥护中国共产党领导,掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原理及习近平新时代中国特色社会主义思想;愿为社会主义现代化建设服务,为人民服务,有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感;具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质;具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
(2)业务素质:系统掌握市场运营管理的基本理论、方法,有较宽厚的专业知识能力和综合应用能力,富有进取精神、创新精神,能运用所学专业知识解决实际问题,能够使用现代信息技术和分析工具,掌握英语应用技能以及沟通技巧。毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
①掌握管理学、经济学的基本理论和现代营销管理的基本理论和基本技能。
②熟悉我国营销管理的有关的方针、政策和法规,以及国际营销管理的惯例与规则。
③掌握营销管理的定性、定量分析方法,包括基于计算机和统计工具的数量分析及定性研究方法,能够使用现代信息技术和分析工具,对市场运营领域数据信息进行收集和分析、处理和辅助营销决策。
④了解本学科的理论前沿和发展动态。
⑤掌握专业基础知识和技能,能用于解释市场营销领域现象、解决市场运营的问题。
⑥能够胜任在各类企业、事业单位、政府部门从事市场调研、市场开拓、市场运营、商务谈判、广告、营销数据分析和网络营销等相关工作。
⑦具有较强的语言与文字表达及人际沟通能力;具有团队协作意识,能够在本学科及多学科团队活动中发挥个人作用,并能与其他团队成员合作共事。
⑧掌握一门外国语和计算机基础知识及应用技能,达到规定的等级要求,具有初步的图书情报资料检索能力,具有一定的科学研究和实际工作能力。
(3)文化素质:具有专业以外的人文社会科学、自然科学等方面的基础知识,具有较宽厚的文化修养和高尚的审美意识及能力。能够在跨文化背景下进行沟通和交流。具有自主学习和终身学习的意识,有不断学习和适应发展的能力。
(4)身心素质:具有一定的体育、美育和军事基本知识,达到国家规定的大学生体质健康标准,具有健康的体魄和良好的心理素质。能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
(四)课程体系
市场营销专业课程体系架构表
通识课程 |
课程编码 |
课程名称 |
总 学时 |
开课 学期 |
设课目的(在课程体系中与前后课程的关系) |
所属课程群 |
备注 |
18900222 |
军事理论 |
36 |
1-2 |
培养学生的军事素养、国防观念和爱国情操,提高其人文素养。 |
军事理论 |
马克思主义学院 |
18900212 |
*军事技能 |
2周 |
1 |
通过严格的军事训练提高学生的政治觉悟,激发爱国热情,发扬革命英雄主义精神,培养艰苦奋斗,刻苦耐劳的坚强毅力和集体主义精神,增强国防观念和组织纪律性,养成良好的学风和生活作风,掌握基本军事知识和技能。 |
军事理论 |
武装部 |
11804501 |
*国家安全教育 |
16 |
1-7 |
认识和了解国家安全方面的法律知识,特别是懂得如何依法履行自身的维护国家安全方面的职责和义务。 |
军事理论 |
11900504 |
*思想道德修养与法律基础(含廉洁修身) |
64 |
1 |
培养大学生的思想道德素质和掌握法律基础知识,使其成为道高德重、懂法守法的社会主义建设事业的合格人才。 |
思想政治理论 |
马克思主义学院 |
11900203 |
马克思主义基本原理概论 |
48 |
2 |
掌握马克思主义的基本立场、观点和方法,树立正确的世界观、人生观、价值观。 |
思想政治理论 |
11900703 |
中国近现代史纲要 |
48 |
3 |
帮助学生了解国史、国情,树立在中国共产党领导下走中国特色社会主义道路的坚定信念。先修课程:《马克思主义基本原理》。 |
思想政治理论 |
11801505 |
*毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
80 |
4 |
理解毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系是马克思主义基本原理同中国具体实际相结合的两次伟大的理论成果,是中国共产党集体智慧的结晶。增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信。先修课程:《中国近现代史纲要》。 |
思想政治理论 |
11900602 |
形势与政策 |
64 |
1-8 |
帮助学生开阔视野,及时了解和正确对待国内外重大时事,树立坚定的政治立场,具有较强的分析能力和适应能力。 |
思想政治理论 |
10500113 |
大学英语(一) |
48 |
1 |
培养学生英语听、说、读、写、译的综合应用能力。 |
大学英语 |
外国语学院 |
10500123 |
大学英语(二) |
48 |
2 |
10500132 |
大学英语(三) |
32 |
3 |
10500142 |
大学英语(四) |
32 |
4 |
12000102 |
大学语文 (含应用写作) |
32 |
3或4 |
培养学生高尚的思想品德和健康的道德情操;培养学生汉语言文学方面的阅读、欣赏、理解和表达能力。 |
大学语文 |
教师教育发展中心 |
11100302 |
大学计算机基础 |
32 |
2 |
掌握计算机基础知识和 Windows、Word、Excel、PowerPoint、FrontPage、Internet 软件的应用能力。 |
计算机科学 |
计算机学院 |
11100503 |
网页设计与制作 |
48 |
3 |
培养学生网页设计制作与网站维护管理的技能。 |
计算机科学 |
12200102 |
健康与心理教育 |
32 |
1 |
培养自我认知能力、人际沟通能力、自我调节能力,切实提高心理素质,促进学生全面发展。 |
心理学 |
心理健康教育与咨询中心 |
11400111 |
*体育(一) |
32 |
1 |
掌握体育与健康知识及运动技能,增强体能;培养学生的运动兴趣和爱好,形成坚持锻炼的习惯。 |
体育 |
体育学院 |
11400121 |
*体育(二) |
32 |
2 |
11400131 |
*体育(三) |
32 |
3 |
11400141 |
*体育(四) |
32 |
4 |
12100310 |
大学生职业发展与就业指导(一) |
20 |
1、2 |
培养大学生树立正确的择业观,掌握求职的方法与技巧,增强择业意识, 提高主动适应社会需要的能力。 |
就业创业 |
学生就业指导与服务中心 |
12100320 |
大学生职业发展与就业指导(二) |
18 |
5、6 |
12100202 |
大学生创业基础 |
32 |
3或4 |
掌握创业知识,培养学生的创业能力和创业精神。 |
就业创业 |
创新创业学院 |
学科基础课 |
10100413 |
高等数学Ⅰ |
51 |
1 |
培养学生掌握微积分的基本理论和解决复杂问题的基本方法,并培养学生比较熟练的运算能力,抽象思维能力,逻辑推理能力,为学好专业知识奠定坚实基础。 |
数学基础 |
数学学院 |
10100423 |
高等数学Ⅱ |
51 |
2 |
10100702 |
线性代数 |
34 |
3 |
了解和掌握行列式、矩阵、线性方程组、二次型等基本理论和基本知识,并具有熟练的矩阵运算能力和用矩阵方法解决实际问题能力。 |
数学基础 |
数学学院 |
10100102 |
概率论与数理统计 |
34 |
4 |
初步掌握处理随机现象的基本思想和方法,运用概率方法分析解决实际问题的能力、科学思维和创新能力,为继续深造和从事社会实践工作打下基础。 |
数学基础 |
数学学院 |
20908803 |
经济法 |
56 |
1 |
掌握我国市场经济活动的法律环境以及有关法律制度和规定,具备运用经济法知识有效地解决管理活动中的有关经济法律问题的初步能力。 |
法律 |
经管学院 |
20913402 |
微观经济学 |
34 |
2 |
运用微观经济学的有关理论和分析方法来揭示价格机制的作用机理,理解资源配置的途径和方法以及能解释经济现象。 |
经济学 |
经管学院 |
20906901 |
宏观经济学 |
34 |
3 |
掌握现代宏观经济学的基本概念、原理与基本理论,掌握宏观经济学所运用的基本分析方法,为以后学习其他课程打下基础。 |
经济学 |
经管学院 |
20912603 |
统计学 |
51 |
4 |
具备基本的统计思想,掌握基本的统计方法,培养应用统计方法分析和解决实际经济问题的能力。先修课程:《高等数学Ⅰ,Ⅱ》;后续课程:《市场调研与分析》。 |
统计 |
经管学院 |
专业课 |
20912103 |
市场营销学 |
56 |
1 |
掌握市场营销的知识体系,系统掌握市场营销学的基本原理和研究方法,在此基础上探究市场营销活动内在的运行规律,从而在实践中有效地指导经营管理活动。 |
营销 |
经管学院 |
20907203 |
会计学 |
56 |
1 |
掌握会计核算的基本技能,能够编制会计凭证,登记会计账簿,编制会计报表并对会计报表进行初步的分析。 |
会计 |
经管学院 |
20904203 |
管理学 |
51 |
2 |
掌握管理学的基本概念、管理思想和管理的基本职能及应用方法。认识管理活动的各项职能和管理活动的各种规律,并能运用所学的管理思想和管理方法分析并解决实际问题。 |
管理 |
经管学院 |
20915803 |
组织行为学 |
51 |
3 |
掌握组织行为相关的理论知识体系,形成组织行为能力发展的良好基础,理解并能运用基本的组织行为技能。先修课程:《管理学》。 |
管理 |
经管学院 |
20914703 |
战略管理 |
51 |
5 |
掌握企业战略的分析方法,运用企业战略管理的相关理论及分析方法,针对具体企业的实际情况,进行案例分析,通过对其内外部环境条件的分析,进行企业战略的制定、战略实施与战略控制。先修课程:《微观经济学》、《管理学》。 |
管理 |
经管学院 |
20914603 |
运营管理 |
51 |
5 |
掌握产品开发和技术选择、生产和服务设施选址布置、企业综合生产计划的编制、独立需求库存控制和质量管理。先修课程:《管理学》。 |
管理 |
经管学院 |
20900903 |
财务管理学 |
51 |
6 |
掌握财务分析、财务预测、财务决策及财务协调和控制的基本方法,具备将财务管理的理论和方法运用于工程管理实际的基本能力。先修课程:《管理学》、《会计学》。 |
财务管理 |
经管学院 |
20903603 |
公司治理 |
51 |
6 |
掌握公司治理的主要知识与理论,掌握公司治理的框架体系以及运作机制,懂得公司治理理念和实践应用。 |
管理 |
经管学院 |
20190610 |
市场调研与分析 |
68 |
5 |
了解信息(数据)收集与分析的工作过程和方法;掌握市场调查与预测的内涵与基本理论,市场调查与预测的内容、类型与程序,市场调查方法、测量方法和抽样方法,市场调查的实施过程和数据分析方法,市场预测方法,以及市场调查与预测报告的编写与口头陈述技能。先修课程:《市场营销学》、《管理学》。 |
营销 |
经管学院 |
20913903 |
消费者行为学 |
51 |
5 |
了解消费者在购买过程中的心理状态和一般思路,掌握消费者心理的一般规律和特征,可以在具体的营销过程中加以应用。先修课程:《市场营销学》、《管理学》。 |
营销 |
经管学院 |
20909703 |
品牌管理 |
51 |
5 |
在了解和掌握品牌管理相关理论的基础上,理解并掌握品牌管理的具体策略。先修课程:《市场营销学》、《管理学》。 |
营销 |
经管学院 |
核心课程:管理学、市场营销学、战略管理、运营管理、公司治理、市场调研与分析、消费者行为学、品牌管理、国际商务谈判、广告学、网络营销学、大数据营销。
实践教学环节:大学生职业发展与就业指导、大学计算机基础、网页设计与制作、市场营销学、会计学、管理学、市场营销策划、统计学、国际商务谈判、商务与管理沟通、市场研究、消费者行为学、广告学、大数据营销、Python网络爬虫与文本分析、ERP、网络营销学、人力资源管理、电子商务、新零售学、市场营销专业综合实验、专业见习、专业实习。
(五)师资队伍
市场营销专业现有专业课程任课教师9名,年龄结构和知识结构基本合理。全体教师均获得管理学相关的学位,其中具有博士学位比例44.4%,具有高级职称(含副教授)的比例是55.5%,外校毕业教师的比例是100%。任课教师具有高尚的职业道德,较强的教学能力、科研能力和实践能力,为学生学习和成长提供有效指导,并能带领学生进行创新创业活动。
(六)教学条件
市场营销专业所需图书信息资源来自学校图书馆和学院资料室,具有一定数量与专业有关的图书、刊物、音像资料和数字化资源,并具有检索这些信息资源的工具。本专业所需教学设施和专业实验室基本完备,学院实验中心被批准为省级实验教学示范中心,中心实用面积750平方米,学生用机294台,教师用机6台,服务器8台,仪器设备总值690多万。2016年11月建设了营销与创业实验室,安装了市场营销模拟平台软件、市场调查教学模拟软件、客户管理教学模拟软件、创业先锋实战演练软件、网络营销技能实训软件、市场营销沙盘演练软件等教学软件。校外实习基地有16个,达到每100名学生有2个实习基地的标准。学院通过多种途径加强与企事业单位、国家机关和社会团体等的密切合作,充分利用各类创新创业教育实践平台,聘请有实践经验的企业家和管理者参与教学和指导。教学经费满足学生实验、实习、设备更新、教学研究、教学管理等工作需求。教学经费的使用向教学一线倾斜。教学经费最低保障标准及增长符合国家相关规定。
二、专业其他信息
(一)专业优势
本专业是省级特色专业,重点培养应用型市场营销的专业管理人才。本专业优势主要表现有三方面,一是利用广东省和中央财政支持地方高校建设资金,完善实训基地建设;二是与本地多家企业合作,聘请多名校外兼职导师,培养符合经济建设发展需要的市场营销专业人才;三是组织学生参加国家级与省级比赛,充分发挥学生的自主创新能力和实践能力。
(二)人才培养特色
本专业特色优势主要表现在三个方面:第一,创新人才培养机制。基于客家文化,积极吸引社会资源和国外优质教育资源投入人才培养,充分利用网络资源为学生自主学习提供优质课程与便利条件。鼓励开发跨专业课程,探索建立跨专业交叉培养创新创业人才的新机制,促进人才培养由学科专业单一型向多学科融合型转变。第二,综合运用多种教学方式。课堂教学除了运用课堂讲授方式外,还广泛采用以培养学生能力和提升学生素质为主的其他教学方式,如研讨式教学、问题导向与解决式教学、文献综述、研究报告、组织讨论和主持会议、口头报告与演讲、自查与互查作业等。鼓励教师将国际前沿学术发展、最新研究成果和实践经验融人课堂教学,注重培养学生的批判性和创造性思维,激发创新创业灵感,调动创新创业积极性。第三,强调创新创业实践能力。市场营销专业在课程体系中设置实践教学内容,建立专业实验室、实践教育基地、实训基地,开发实验和实训课程。充分利用各类创新创业教育实践平台,积极开展创新创业实践活动。毕业论文设计以实践性为导向,体现人才培养的上标要求。
近5年来,本专业学生在多项国家级、省级竞赛中获得佳绩,所获奖项包括:2017年第二届广东高校网络媒体节活动一等奖、2018年“挑战杯·创青春”广东大学生创业大赛银奖和铜奖、2021年阿里巴巴GDT全球商业挑战赛中国赛区团体二等奖、2017至2019年全国大学生英语竞赛C类二等奖和三等奖、2018年广东省大学生品读经典征文活动三等奖、2017年和2019年“挑战杯”广东大学生课外学术科技作品竞赛三等奖、2021年第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛铜奖等等。